观致汽车已经从原来的“做最好的汽车”，或者是为“最懂车”的消费者造车，转变为“打造最懂中国消费者”的车。
日前，一场别开生面的媒体沟通会，假座苏州的大陆唯一一家“诚品书店”举行。观致汽车董事长陈安宁在兼任观致汽车CEO后，首次率其主要助手亮相，并宣告观致新能源事业部和移动出行事业部成立。
观致汽车董事长陈安宁
提起观致，人们自然最关心的还是其实实在在的销量。2015年，在整个行业仅有个位数增长时，观致汽车的销量虽然总数不足1.5万辆，但其增幅几乎亮瞎人眼：比2014年增长170%。
基于这一增长幅度，陈安宁给出了一个令人振奋的销量目标：2016年，观致汽车要实现3万到5万辆的销量。记者粗略算了一下，其增长幅度至少也与2015年持平，而支持这一高速发展的重要力量，就是春节之后即将上市的SUV车型——观致5。显然，过去一年，在庞大基数之上依然有超过百分之五十增长的SUV市场，给了陈安宁们以极大地信心。
与陈安宁一道面对记者的观致汽车副总裁孙晓东，也就观致汽车的产品、渠道和市场作了通报。如公司新产品的规划正在按部就班地进行中，未来的产品将进一步满足细分市场的需求；而在营销渠道拓展方面，观致汽车将继续提升每个单店的销售、服务和运营能力，更多运用互联网和电商等途径，以期优化与客户的接触面。
但就全新SUV车型——观致5而言，陈安宁直接插话：“预售已经展开，并拿到了很多订单，但预售目标仍未完成”。这在现场被媒体解读为董事会方面在给孙晓东“加码”，引来一阵善意的笑声。
媒体沟通会现场
谈过了“传统汽车”之后，与记者的沟通似乎才进入正题，那就是观致的新能源车与移动事业。“在观致全新SUV车型——观致5上市后，基于观致5打造的首款新能源SUV车型，预计将在2017年上市”，陈安宁介绍。他说，发展新能源汽车事业将成为观致汽车未来的重要战略路线，为此，观致汽车新成立新能源事业部。
而观致汽车首席技术官兼新能源事业部负责人Bob Kruse接过话茬：“我们致力于打造最懂中国消费者和市场环境的新能源汽车”。话到此处，中国经济网记者注意到，观致汽车已经从原来的“做最好的汽车”，或者是为“最懂车”的消费者造车，转变为“打造最懂中国消费者”的车。同样几个字在组合上的变化，表明观致汽车在造车理念上的巨大转变。
对于新能源汽车事业，观致汽车的技术路线或解决方案是：在高品质的整车平台之上，加成熟的新能源车技术。到2017年，其首款新能源车型上市；而到2020年，观致汽车将引入新一代全球化新能源GEV平台，在技术、产品、服务和模式四方面，将新能源汽车项目推上新的高度。孙晓东现场披露：“在现有技术与成本的限制下，观致新能源车可能会占到销量的百分之十”。
与新能源事业部同时成立的移动出行事业部，“未来将重点发展新的移动出行平台和技术应用，将是全新的商业模式”，该移动事业部负责人谈铮言简意赅。
新能源与移动出行两个新事业部的设立，表明观致汽车“一个都不能少”的未来发展思路。而此次与诚品书店“联手”，足见沟通会策划者的诚意与用心良苦。观致汽车公关总监徐婉甚至说，经过多次沟通，诚品书店才第一次接受商业活动。而在这之前，诚品书店还曾拒绝过某高档车品牌。
在诚品书店，感受“打造最懂中国消费者”的汽车的诚意，观致汽车做到了，但这或许才是一个好的开始。