当一些品牌还在苦思冥想如何转型的时候，宝马集团旗下MINI品牌却创造了一个又一个传奇。而今，MINI品牌的吸引力已远远超过了汽车产品，它不仅是一台座驾，更是代表了一种具有独立精神的生活方式。
毋庸置疑，经过近60年的沉淀，复古、运动、时尚、跨界的MINI品牌已经成为车主生活的重要标签。
11月9日的采访中，MINI中国区副总裁鲍一鸣讲述了一个真实的故事：“一位来自成都的男车主，职业是一名设计师。他在给《MINI车主杂志》投稿中写道，我觉得MINI能赋予我一种价值，比如出去见朋友，开车其实不是为了更方便，因为肯定没有地铁方便，但是开了MINI CLUBMAN，就会被赋予一种活力的、优雅的标签，这是其他车无法提供的。你身上带着一张名片，而MINI CLUBMAN像是你的另一张名片，你只需要从它里面走出来，别人至少对你有一半的了解，就知道你是怎样风格的人。MINI似乎已经不是一辆车了，好像是一个标签，这个标签证明你的同时，你也证明这个标签，这是性格和特质的人车合一版，或者说，MINI和我的灵魂是合在一起的。”
MINI之所以能够和无数粉丝灵魂合一，是因为它是一个强大的品牌，一个感性的品牌，一个不但注重设计美学，更注重与消费者情感沟通的品牌。对此，在宝马集团工作了近20年的鲍一鸣感触颇深。
他介绍说：“MINI始终保持原创设计语言，具有经典的英伦风格。既有卡丁车的运动基因，又不失独特的美感。MINI从来都是一个特立独行的品牌，是独一无二的品牌，一种独特的文化符号。因此，即便是中国消费者购车都在追求大、更大、越来越大，但是MINI依然保持着自己的态度和判断，从不随波逐流。因为我们相信中国社会在朝着多元化的方向发展，消费者的价值观也会多元化，一定会有更多的人喜欢特立独行的风格，一定会有更多的人愿意与MINI分享品牌本身的传统价值和经典魅力。”
鲍一鸣的自信是有理由的。而今，MINI品牌的吸引力早已超过了汽车产品，MINI始终引领潮流，坚持为用户提供极具参与感的个性化、定制化、多元化的体验。与时俱进的MINI，也在不断创造更为独特的体验方式，但始终不变的是MINI所坚持的原则——用独特的设计语言，通过有创造力的解决方式，让MINI始终与众不同，充满个性。例如，MINI全国经销店以及展厅正在进行新品牌形象的改造升级，到2019年将陆续完成，以全新的面貌迎接客户—以更具MINI个性的品牌形象为车主提供更便捷周到的服务。而创新的产品体验更是触及了众多人的内心，今年举办的MINI COUNTRYMAN游牧酒店活动，可以说是业内首屈一指的创新体验式营销。精心挑选了想与MINI发生有趣故事的人们，驾驶着MINI COUNTRYMAN 探访新疆、桂林、内蒙古和贵阳。MINI，只有你想不到，没有它给不了。
“中国的MINI用户给我留下了深刻印象。一是他们的思维开阔活跃，对我们品牌的期望也不断驱使MINI推陈出新。二是MINI用户特别喜欢旅行，所以我们要在这方面想很多的主意。另外，我们MINI车主也很时尚，在MINI的展厅里你会看到有品位的女士和先生，他们对生活有高质量的追求，选择上也十分挑剔，无论是衣服、生活用品，还是选车，他们很清楚自己的需求。各位如果跟我们的工作人员聊一聊，不难发现其实最帅最有品味的车主就是我们MINI车主。”鲍一鸣对MINI品牌的自信犹然上升到了对中国MINI用户的自豪。
交谈中，鲍一鸣谈到的一个项目再次让人眼前一亮，那是明年将在上海落成的全球首个MINI LIVING项目。他介绍说：“MINI LIVING是一种全新的生活方式，它与MINI造车理念一脉相承，将MINI‘创造性利用空间’的核心理念转化为新的都市生活解决方案。从地段上看，它坐落在城市的黄金地带；从设计上看，它由居住者和建筑师密切合作共同打造，以绝佳的方式满足了每个人的居住诉求。”显然，MINI LIVING是MINI精神在生活领域的传承，是MINI在全新领域为用户提供产品和服务的又一力作。
创造奇迹的为何总是MINI？“领先一步，于传承中创新是MINI创造一个又一个传奇的秘诀。”鲍一鸣介绍说，“自第一辆车起，MINI就创造性地解决了出行与能源消耗的矛盾，化繁为简、小中见大，用经典设计和高效动力创造了灵活激情的驾驶体验，这种反传统的创新精神让MINI进而成为了一种文化符号。然而，时代在变，消费者对‘创造丰富体验’的需求也发生了改变。当别人还在犹豫时，我们已开始行动。MINI为城市而生，它不只是一辆车，更代表了一种有独立精神的生活方式，一个不断优化城市体验的品牌。如今，MINI更是清晰地规划了品牌发展战略——即以MINI汽车制造业务为核心，同时全力打造出MINI FASHION以及MINI LIVING，以此不断优化城市生活体验，将品牌独有的激情融入其中。这份激情正是近60年来MINI不断创造奇迹，赢得全球粉丝青睐的重要原因。”
当今，全球汽车产业处于深刻变革之中，或许有些品牌还没有找到未来的发展方向。然而，MINI已经先行一步，从出行领域跨越到了居住、生活领域。MINI LIVING——一种全新的生活方式，一个奇迹正在创造之中，它将推动MINI从汽车品牌向城市品牌成功转型。