当前位置:首页 > 新闻 > 业界新闻

汽车观察:MPV工具化倾向严重

时间:2016-07-28    管学军

        根据上半年MPV的走势分析,目前我国MPV正向工具方向发展,与欧美日主要作为消费品的属性不同。在我国经济转型期,工具化倾向更加明显,短途流通业正成为拉动MPV增长的重要动力。

        来自乘联会的数据显示,今年上半年MPV销量达到1145403,同比增长13.8%,在乘用车三大品类中增幅第二。如此高速增长与轿车的下降形成了鲜明的对照。

MPV工具化倾向严重

        来自北京正则大成汽车信息咨询中心的分析显示,MPV正处于消费水平下降,消费能力上升的状况。6月正则MPV市场规模指数为5979.2,创下同月历史最高记录;6月正则MPV价格指数为32.4,创6月历史的最低。如此表现显示,第一,宏观经济对MPV市场的影响是明显的,高端MPV消费出现萎缩,低端快速增长;第二,高端消费支撑的B级、C级MPV销量下行,工具属性的B级MPV销量同样下滑;A级MPV始终支撑着互联网物流的发展,并随着互联网物流的发展而不断扩大着销量;同时,满足了部分微面用户消费升级的需求。

MPV工具化倾向严重

MPV工具化倾向严重

MPV工具化倾向严重

        C级市场很有意思,GL8自从进入中国市场就是豪华MPV的代表性车型,如今仍无人能够撼动其地位,可见各大跨国公司并未看好这块对品牌影响巨大的市场。奔驰虽然进入了C级市场,但产品的基本属性应当还是工具车,而非享受型的产品,对于拓展市场空间没有太大促进作用。

        B级MPV市场实际分为两部分,一部分是以私人消费为主的、私家和商务兼用的MPV,本田奥德赛和艾力绅为核心的产品。表面看奥德赛的销量是下降的,但艾力绅的介入,使这块市场实际获得了增长。或者说,这种宜家宜商的MPV市场正处于增长状态,但销量依然集中在强势品牌上。另一部分是替代传统轻客的MPV,即以大MPV为核心的产品。这块市场中,虽然老品牌瑞风依然增长,但是新进入市场的宝骏730和五征销量下行,将这个版块拖入下行的走势。毕竟宝骏730一家的销量超过艾力绅的10倍,虽然只下降了8%,但影响力巨大。去年同期,五征的销量也超过了1.5万辆,今年一下下降40%。整体而言,应该说大MPV市场下行和旅游市场、客运市场、短途运输市场的下降有关。

        从今年大洪水的角度看,或许明年大MPV的市场会有所升温。原因在于,多年来一些地方政府注重大江大河的防洪,而疏忽了小江小湖的治理,当然也不排除有腐败问题导致的防洪欠账。根据历年的经验,来年会有一大笔资金投入到防洪建设上,进而带动卡车、农用车和大MPV的销量增长。

        A级车是MPV中最大的赢家,无论是市场规模还是市场销售平均价均高于去年,根据北京正则大成汽车信息咨询中心提供的数据显示,今年上半年A级车的市场规模达到521亿元,比去年上半年暴增了115亿元;市场销售平均价为6.1万元,比去年上半年提高了0.1万元;销量达到850812辆,同比增幅高达28.3%,销量比去年同期增加了187925辆。

        值得注意的是有两个问题,一是微车市场继续萎缩,这表明支撑A级MPV增长的主要动力来自微车用户消费的升级;二是五菱销量的下降,应该说,造成下降低端因素非常多,但核心的问题是,由微车升级而来的A级MPV的技术含量并不高,也正是因为门槛低,所以在看到五菱赚得盆满钵赢的时候,引来了更多企业加入这个市场的竞争。再加上,新进入者或多或少地都针对着五菱的问题进行了产品开发,再加上消费升级使得用户对产品有了更高的要求。再一个重要的原因是五菱经销商为了提升经营业绩,同时在卖其他品牌的产品,或者说,五菱的渠道养肥了一群竞争者。因此导致了五菱整体销量的下降。

MPV工具化倾向严重

MPV工具化倾向严重

        从整体上看,低价格MPV仍然是消费的主体,这块市场存在着几个问题,一是接地气的低端产品比较单一,技术脉络主要源自微车;二是城市用低价MPV尚未形成市场,但随着SUV热的过去,以轿车底盘为基础的A级MPV将逐渐登场,并将形成对A级、A0级两驱SUV产品的替代。三是在消费升级的大潮中,品质再好一些的、外观更时尚、能满足未来3~5年消费升级需求的产品尚未露面。四是A级MPV市场的集中度在分散,而不是集中,分散意味着该细分市场还是有钱好赚,同时也意味着市场竞争将愈加残酷。

        综观上半年MPV市场的走势,市场首先表现为政策市场,即MPV各细分市场的表现与宏观经济走势,与政策的调整有着密切的关系。其次,C级MPV市场相对成熟、稳定,但仍显暮气昭昭,市场呼唤新的产品进入。第三是A级MPV市场,整体在消费升级的拉动下正出现分化,同时预示着新消费亮点的出现。第四,整个MPV市场上,无论哪个细分市场都能见到明显的工具属性,而非像轿车那样的消费品属性,这表明该市场仍未成熟,仍有很大的市场空间,MPV将成为SUV高热之后的新亮点。

      汽车商务网来源于网络转载的文章信息是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如对稿件、图片内容和版权有疑议,请及时与我们联系。我们会第一时间删除相关文章。
发表评论