中国汽车市场的广阔前景，以及新一轮产业浪潮赋予的新发展契机，令其成为众多跨国车企和跨界“新势力”不断“加码”的价值高地。
2021年，疫情反复、芯片短缺，原材料价格上涨等一系列不确定因素，严重地冲击了欧、美汽车市场。面对同样的危机与挑战，中国汽车产业展现出强大的韧性，国内汽车全年总销量在历经连续三年的持续下跌后，实现了触底反弹。
在面对这一复杂而又不稳定的局势时，一汽-大众奥迪凭借“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容”的实力和气度，聚合以用户为中心的产品矩阵、品牌营销、新能源布局等势能，开启产品、服务、体验三大数字化转型，在助力自身夯实经营基本面的同时，也支撑着奥迪品牌在全球市场稳住基盘。数据显示，2021年，奥迪在全球的累计销量达168.05万辆，同比微降0.7%；但其中，一汽-大众奥迪助力奥迪品牌在华全年交付量继续稳定在70万辆之上，中国市场的销量占比持续提升近42%，近乎“半壁江山”。
用户规模领先，夯实双线领跑格局
在新冠疫情阴霾犹在，“缺芯”挑战持续冲击的背景下，一汽-大众奥迪仍然能够获得如此优异的成绩，从其自身来说正是圆满践行“聚势启新”经营策略的结果。
2021年初，奥迪中国公布了“黄金十年”计划——在未来三年内，奥迪在华年销量将突破100万辆。为了实现这一宏伟目标，一汽-大众奥迪同步奥迪全球启动品牌战略焕新。为此，奥迪在2021年启动了4大品牌战役，强力带动奥迪品牌向上。
“从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现‘以人为中心’的品牌转变，依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役，不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质，同时也让奥迪品牌更具情感温度，更令人向往”， 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌自信地说。
在推动品牌焕新升级的同时，一汽-大众奥迪还完成了全系产品的刷新。从年初全新奥迪A3家族上市、RS王炸天团上市，到年中全新奥迪Q5L上市、奥迪e-tron家族上市，再到年末全新奥迪Q2L上市，一汽-大众奥迪在2021年推出的新车阵容，全面覆盖从A级到D级的细分市场。强劲的产品攻势也不负厚望，一汽-大众奥迪共有4款车型在2021年引领细分市场，展示出奥迪品牌“以用户为中心”的产品布局所具有的强大竞争优势。
得益于众多极具吸引力的标杆产品，2021年7月，一汽-大众奥迪带动奥迪在华累计销量突破700万大关，成为率先达到这一里程碑成就的豪华车品牌。
更令人敬佩的是，一汽-大众奥迪并未沉溺于过去积累下来的规模与成绩，而是积极地用探索和创新的态度来规划未来。与燃油车乘势而上同步，一汽-大众奥迪正在不断加速完善电动化产品矩阵。未来，一汽-大众奥迪将凭借奥迪4大电动车平台（MLB evo纵置模块化电动车平台、 MEB入门级电动车平台， PPE高端电动车平台、J1高性能电动车平台），实现从 A到 D的全序列电动车产品布局，助推奥迪品牌在数字化、智能化、电动化等方面的超前布局，进而实现燃油时代和电动时代的“双线领跑格局”。
突破向新，打造高质量发展的示范样本
在燃油+电动双赛道并行的态势下，豪华新能源的快速突破已经势不可挡。目前，造车新势力品牌在站稳脚跟后，正加快“跑马圈地”，并不断寻求向上突围之路，这对豪华车市场格局产生了巨大的冲击。
在豪华车市场发生巨大而深刻变化的同时，豪华车的消费结构和用户群体也正随着新生代不断涌入、新思潮的不断涌现而产生嬗变。国家信息中心的数据显示，80、90后汽车用户的比例突破了78%，已成为绝对的主力人群，这给车企的营销战略制定带来了新的决策变量。
与此同时，在中国汽车市场由增量市场向存量市场转换的过程中，20-40万元的豪华车正成为用户增换购时主要考虑的对象。基于此，不少业内专家表示，中国豪华汽车市场已到了“棋至中盘”的关键阶段。
聚焦企业自身，一汽-大众奥迪在芯片短缺危机和疫情的倒逼之下，也更加深刻地认识到：伴随着汽车“新四化”与“新消费”两大浪潮的叠加，自身将面临更大的不确定性，并将与整个豪华汽车市场一道进入“棋至中盘”的阶段。
为此，一汽-大众奥迪在2021年通过“启新”布局，快速推进自身的数字化转型，在带动奥迪品牌持续获得高质量发展的同时，也不断引领豪华车市场的整体进步。过去的一年里，一汽-大众奥迪打造了用户个性化定制平台，并覆盖全部国产车型，给予用户“千人千面”的产品体验。通过打造出用户数字化管理平台——奥迪云听系统，覆盖5大声源渠道，一汽-大众奥迪得以全面洞察客户体验痛点，助力用户服务改善和体验提升。
为了给予用户全旅程的数字化愉悦体验，一汽-大众奥迪着力推进线上+线下的用户体验数字化升级。线上，一汽奥迪APP实现全面整合，并升级至3.0版本，一个端口即可打通用户出行的全触点，注册用户成功突破100万；线下，到去年底，325家经销商展厅完成活力化升级。
在夯实高质量发展的同时，一汽-大众奥迪也不忘企业肩负的社会责任。2021年，一汽-大众奥迪聚焦中国儿童少年德育、美育教育，持续深入推进企业社会责任建设，携手中国儿童少年基金会，为“春蕾计划?梦想未来”行动积蓄新力量。
展望2022年，一汽-大众奥迪制定了“益进革新”的经营策略，在夯实经营基本面的同时，继续着眼于电动化、数智化的发展趋势，以两大革新策略为转型时期的豪华车市场打造出优秀的示范样本。