2020年新能源汽车市场迅速回暖。然而，本土新能源车比重大幅下降，洋品牌地位快速上升。2021年新能源车市或将剧变，谁会欢喜谁发愁？
剧变信号及其强烈
2020年，受“疫行情”拉动，新能源车市快速上涨。然而，本土新能源车销量、占有率双下降，洋品牌实现双大涨，此消彼长之下，新能源车市剧变即将来临。
乘联会统计显示，2020年新能源乘用车累计销量为118.3万辆，同比增幅11.4%（高于同期乘用车大盘增幅-6.3%）。其中，本土新能源车销量为87.8 万辆，同比增幅-6.0%；洋品牌新能源车售出30.5万辆，同比增幅高达239.6%。洋品牌占有率达到25.7%，同比上涨了13.8个百分点。
对于新能源乘用车快速回暖，上汽集团质量和经济运行部市场与品牌管理总监郝鸿分析称：“2020年新能源车之所以走了绝地反击的路线，原因是一季度新能源汽车受疫情影响，很多运营性的企业网约车、出租车停止了更新，市场很大程度上受到了抑制，下半年需求回暖，市场快速复苏。”
2020年新能源车市快速复苏的同时，我们看到了市场格局剧变的重要信号：本土新能源车需求下降，洋品牌车的优势显现出来。从产业发展角度看，这是补贴退坡后，本土新能源车企必须经历的阵痛，未来向何处发力？是中国品牌亟待解决的问题。
本土车企何处发力？
2021（第三届）海口国际新能源暨智能网联车展上，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠指出：“我国新能源汽车私人消费的比例已提升至70%，新能源汽车将彻底从政策市转向市场市。”
2020年最直观的表现是，低端需求拉动了A00级车回暖。乘联会数据显示，2020年7月底上市的宏光MINI，上市五个月累计销售了119255辆，占新能源汽车总量的10%，成为行业内“现象级”产品。同时，长城欧拉和奇瑞EQ市场表现都非常抢眼。
数据表象的背后，是“疫行情”下私人用车需求增加，带动了A00级车销量暴涨。来自乘联会的资料显示，2020年非限购地区A00级纯电动车销量比重大大增加，原因在于消费者看重了其经济性。“使用费用低”、“买新能源车享受补贴”、“新能源车有价格便宜的车型”、“免购置税”、“维修保养成本低”是消费者购买A00级车的直接原因。
两年前，某本土车企负责人对《选车网》介绍该企业新能源发展战略时称：“我们的纯电动车不会盲目追求续航里程，我们的目的是解决消费者市内短距离出行需求的痛点。”2020年A00级车纯电动车销量快速上涨的事实，证明了这家企业战略的正确性。所以，走普及化的发展路线，应该是中国品牌新能源汽车的发力点。
“新势力”的“旋风”能刮多久？
2020年，以特斯拉为代表的造车“新势力”风头正劲，然而，行业内对他们未来的发展看法不一。
统计显示，2020年，造车“新势力”累计销售了30.8万辆，同比增幅高达457.0%，是2018年同期销量的10.1倍。这其中，特斯拉功不可没，其销量占“新势力”总销量的44.6%。
对于“新势力”未来发展，郝鸿持乐观态度，他认为：“2020年有几个重要事件，特斯拉市值超过了6000亿成为全球第一，小鹏市值曾经超过了上汽，资本市场给予‘新势力’这么高的估值，一定是看到了未来变革的势能。”
然而，在一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山看来，“新势力”的神话或将很快被替代。他分析称：“每年汽车市场都有出人意料的新鲜血液注入，过去几年造车‘新势力’经历潮起潮落。我认为，2021年市场的新鲜血液可能是不造车的‘新势力’，以滴滴等巨头为代表的服务运营商将会深度入局车市，为市场带来更多变数。”
客观地说，2020年“新势力”的高增长除了特斯拉的助力之外，还与其前两年销量基数过低有关，而度过了2020年生存难关的“新势力”们，只能说刚刚踏上造车“马拉松”跑道，未来道路依然漫长。
2021格局剧变 硝烟再起
整体看，无论是2020年新能源汽车市场的快速反转，还是2021年即将发生的格局剧变，都意味着新能源汽车发展新阶段的到来。
纵观近年来新能源车市走势，可以归纳为先暴涨，后下跌，而后快速回暖的“Z”字型曲线。郝鸿解释说：“中国新能源汽车市场波动远远超过了设想，我们给它定了三个阶段，一是补贴下的非理性繁荣期，二是补贴退坡后的死亡期，三是理性增长期。在第三阶段，真正的先导性企业将成为引领者。”
马振山认为：“2020年新能源汽车市场呈现哑铃型结构，高端、低端市场销售火爆，中端市场声量偏小。2021年随着大众、丰田等外资企业入局，新能源汽车市场必将硝烟再起，随着中端市场需求壮大，市场结构将从哑铃型向纺锤型转变。”
近期，有机构分析称：“2020~2030年，政府将退出在新能源汽车领域的直接参与，转而作为监管，优化标准，严格事后追责的法规，市场化运营逐渐成为主要力量。同时，进一步扩大开放汽车产业，开放股比引入外资企业在华投资和建设研发基地……”
简言之，新能源汽车领域剧变正在到来，中国品牌准备好了吗？
（图片来源：互联网）