从今年7月开始，长城汽车在股市中的表现犹如坐上火箭，一飞冲天。截止12月13日闭市，长城汽车（601633）以24.93元收盘，总市值达到约2300亿人民币，不仅超过了同样是民营起家的吉利汽车，更超越很多跨国车企，成为中国车企增速最快的企业之一。在全球经济跌宕起伏的2020年，长城汽车为何能够在逆境中杨帆飘红？其背后的资本逻辑又是什么？
终端销量领跑行业 股民吃下定心丸
“长城汽车能挺得过明年吗？”是长城汽车董事长魏建军在7月发出的一句灵魂拷问，掀起了长城汽车全面发力的号角，同时也让世界看到了这家保守、稳健的中国车企，开启了大象转身，快速向全球科技出行公司转型的决心和魄力，而这也是资本市场最看重的。
众所周知，特斯拉在今年的市值翻了6倍，已经超过了3个丰田汽车的总和，特斯拉能在疫情期间实现暴增的背后，正是商业逻辑的变革。显然，特斯拉代表的不再是传统的汽车企业，从概念上已属于消费电子的范畴，在5G时代，数据的价值高于一切，资本永远是在追逐未来的收益，而不是现在。因此，长城汽车坚定地向科技公司转型，能够立竿见影在股市上得到反馈，正是符合了当今时代的商业逻辑。
在股市扶摇直上的长城汽车，在终端产品销量上也获得了丰收。根据2020年11月的销量快报，长城汽车在本月销售新车145240辆，同比增长26%，环比增长7%。1-11月，长城汽车累计销量961489辆，距离年销百万的目标仅一步之遥。
具体看，拳头产品的稳定增长和新爆款的加入，是拉升长城汽车销量的两大重要因素。数据显示，哈弗H6在11月销量破5万辆，已累计90个月稳居国内SUV车型销量冠军；哈弗大狗一路狂奔，销售8555辆，环比增长22%；长城皮卡依然占据皮卡市场半壁江山，月销达22610辆，截至今年11月全球销量突破20万辆；新能源欧拉品牌实现9连涨，11月销量突破万辆，同比劲增415%。
数据显示，截止11月，长城汽车已连续8个月实现销量同比、环比双增长，三季度以来平均涨幅领先行业平均水平10个百分点以上。在各大股票论坛中，长城汽车的股民对其信心十足，追涨声音高涨，逆市飘红的长城汽车显然给股民吃下了一颗定心丸。
自上而下全面创新 推动资本追逐
实际上，稳定的销售体系是长城汽车积淀多年的成果，这在业界是一贯的共识，而真正推动资本的关键还是长城汽车几个月来自上而下的创新。
还是在7月，长城汽车发布柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌，全方位的展示出长城汽车对企业技术发展的布局。引领A股结构性牛市的主要就是科技股，长城汽车三大技术品牌的导入，无疑将进一步夯实“科技长城”的领先势力，并由此赢得资本关注。
在新能源领域，长城汽车不仅布局了独立新能源汽车品牌欧拉，更在有望成为未来主流能源的氢能源领域有着完善的布局，新能源产品和新能源技术均为资本市场赋能。
在品牌营销层面，长城汽车瞄准市场时机，打通线上、线下模式，通过直播等新型营销模式，增强与用户沟通的互动性和及时性，增加用户的参与程度，增强品牌声量，让市场更加充分的了解企业发展进程和布局规划，并以多种形式参与企业的发展。
尤其在与用户共创方面，长城汽车开创了传统车企的先河，包括“哈弗大狗”、“坦克300”、“欧拉猫”、“长城炮”等新产品，从命名到设计研发，均让准用户充分参与其中，从而以互联网科技公司的思维和态度，与年轻消费者建立价值认同。业内普遍认为，长城汽车的创新营销是2020年最具看点和典范的案例，同时也开启了传统车企创新变革的新格局。
确立顶层设计 品牌战赢先机
对于飞速成长的长城汽车，不仅在国内做到了自主品牌的领军者，更将目光放到了全球市场，全球化战略无论是在过去，现在还是未来，都将是长城汽车全力聚焦的核心战略，魏建军坦言：“未来的全球化竞争，必将是品牌战。”
因此，我们看到，长城汽车不仅仅在产品、技术、营销层面进行了大刀阔斧的革新，更在组织机构、集团管理、品牌文化层面发生的深层次的变革。
通过两个打通，一是品牌、商企、到研发的打通；二是作战单元的打通，通过流程及数字化变革，做强品牌公司管理。建立干部选拔导向与标准，加速执行轮岗机制，一批90后的年轻骨干站在了集团舞台中央。“去总化”打破了论资排辈，树立了人人平等的公司氛围。
更关键的是，长城汽车全新发布了企业使命愿景“绿智潮玩嗨世界”、全新的核心价值观 “廉信创变共分享”与“每天进步一点点”的企业精神，共同组成长城汽车全新企业文化。更准确地说，长城汽车有了集团品牌的顶层设计，即所有的事情围绕顶层设计展开，一层一层系统解决，如果没有这个顶层设计，则任何一层都不成立。
写在最后：
在市场环境极为困难的一年，长城汽车获得资本市场的认可，一方面是全面向科技出行公司转型的动作十分明确和坚定，从三大技术品牌的发布，到终端产品的推陈出新，再到一系列互联网思维的用户共创计划和营销打法，都非常符合资本市场对于科技出行公司追逐的热点。
另一方面，更与企业形象的塑造、信息流通的公开化、透明化密不可分。无论是人际沟通，还是厂商与用户，抑或是资本市场与上市企业，好的沟通机制都是增进了解、认同的必要催化剂。因此，长城汽车逆市飘红完全符合资本背后的商业逻辑，如果从目前资本市场对于科技出行领域的预期来看，长城汽车依然有很大的想象空间。