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汽车观察:冲向明天的“运动”

时间:2020-09-14    管学军

 冲向明天的“运动”

近日,奔驰全球首家 AMG 体验中心于浙江国际赛车场震撼揭幕,为中国高性能汽车和跑车爱好者开启了前所未有的 AMG 沉浸式体验之旅。与此同时,全新梅赛德斯-AMG CLA 45 4MATIC+及全新梅赛德斯-AMG CLA 45 S 4MATIC+也宣布正式上市。显然,这是奔驰今年在运动领域发起的最强有力的攻势。

在中国消费者口中有“开宝马,坐奔驰”的说法,意思是说,宝马代表运动,奔驰代表豪华。而不安分的宝马将去年定位于“运动豪华年”,意思是说,宝马不只是运动的代表,也是豪华车的代表。此番奔驰不仅投入了AMG CLA 45 4MATIC+和AMG CLA 45 S 4MATIC+,而且在中国最富庶的浙江投入一座赛车场,这显然是在捍卫自己在运动领域的地位,而且要固化奔驰运动的概念。

冲向明天的“运动”

在品牌体验店揭幕时,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军先生说:“自2006年进入中国市场以来,梅赛德斯-AMG 赢得了无数性能车爱好者的青睐,而中国也成为AMG全球最重要的市场之一。如今,AMG 在客户体验领域再度创新,以全球首家AMG体验中心为中国客户带来集品牌、产品、赛道体验于一身的沉浸式品牌体验之旅,让更多高性能汽车及跑车爱好者有机会深刻领略 AMG 品牌所蕴含的纯正赛道基因、非凡驾驭品牌理念以及追求极致的生活方式。”

冲向明天的“运动”

他同时表示:“作为享誉全球的高性能汽车及跑车品牌,AMG 更是不断将一款款兼具赛道基因与日常实用性的产品带给消费者。‘天生硬核’的全新梅赛德斯-AMG CLA 45 4MATIC+,以其最强劲的量产四缸发动机及多项‘天生硬核’,将车辆性能再次推向新的高度,进而又一次生动诠释了‘非凡驾驭’的品牌理念。”与之对应,宝马M在中国的体验日也做得风生水起,让宝马的运动理念深入人心。

 

说起运动文化,听上去似乎很虚,做一两场运动文化展示也未必能够直接拿到几个订单。做运动很烧钱,不仅活动的费用高,而且展示的都是小众的运动车型。如果将活动与销量挂钩,这显然太不划算了。而在消费者看来,是骡子是马拉出来遛遛,赛场上的冠军才是王道。赛场上的冠军,不仅代表着整车的性能,更代表着技术、品质,更代表着安全。产品一次次更新,市场上的标杆是你方插上我再立新的,竞品之间在你超我赶中不断迭代,产品的配置、性能的更新永远和产品的性价比相关,唯有文化才是真正占领消费者心理的标杆,才是培养忠诚客户的根本。

 

 

 

 

 

 

 

冲向明天的“运动”

在豪华运动领域,除了奔驰AMG、宝马M,还有呢?如今在中国的“运动”夺标战中,似乎只是奔驰、宝马的“二人转”,其实真不应该只是“二人转”,而应有更多的精彩……在市场低弥的时候,以运动为制高点的夺标之战打得正酣,背后演绎的是一场对中国未来市场的争夺战,是文化制高点的争夺战。

(图片来源:互联网)

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