8月6日,立秋的前一天应该是个好日子,DS、云度以及东南汽车都在当天举行发布会。三个品牌的共同特征是,上半年单月销量远低于2000辆。相比于发布会的内容,行业或许更关注:小企业是继续单打独斗?还是向龙头靠拢抱团取暖?
咬牙打响“翻身仗”
今年,在淘汰赛进入白热化,当业界为腰部以下车企生存担忧的时候,DS、云度以及东南汽车不约而同打响了“翻身仗”。
在厦门,云度新能源汽车公布了第二个五年计划:“2025年跻身国内纯电汽车品牌前三强,代表中国新能源参与全球市场竞争。”据称,云度全新一代模块化智能纯电平台首款车型将于2021年全面预售。
在上海,DS品牌发布了全新在华品牌主张“致美·行远”。同时,法式高定豪华轿车 DS 9亚洲首秀并开启预售。
在福州,东南DX7星跃上市,售价11.99万~13.99万元。
三家企业中,一家务虚,做战略发布;一家虚实兼备,品牌战略+新车预售;还有一家邀请明星助阵,上市了一款换代车型。花费不菲的费用邀请全国媒体参加线下活动,对于效益好的车企或许不算什么,但对于盈利困难的腰部以下车企来讲,应该是一笔不小的开销。
腰部以下车企生存堪忧
上半年,遭受疫情重创后,车市在中央、地方多重政策刺激下竟然奇迹般地触底反弹了。但是,腰部以下车企市占率降至“冰点”,数十家车企陷入生存困境。
近五年来,腰部以下车企的生存空间越来越小。乘联会数据显示,上半年,月均销量不足2000辆的车企数量达到43家,占乘用车企业数量(83家)的51.8%。这43家车企上半年累计市场份额仅剩1.7%,与去年同期(市场份额4.8%)相比下降了3.1个百分点,与2016年同期(市场份额8.5%)相比下降了6.8个百分点。
如果说月销2000辆还能勉强跻身腰部车企的话,那么月销量在千辆左右,甚至只有几百辆的车企,无疑是在生死线上挣扎。乘联会数据显示,东南汽车上半年累计销售6317辆,同比增幅为-58.2%;云度汽车上半年售出402辆,同比增幅-70.9%;被宝能收购的DS上半年一共销售153辆,同比增幅-91.1%。
这里列出三家企业的案例和数据,目的不是揭短让行业看笑话,而是想探讨非常现实的问题:在即将被淘汰大潮吞噬的情况下,上述企业是该单打独斗耗尽最后一颗子弹?还是主动向龙头靠拢,走整合重组的路径更好?
整合重组势在必行
近期,当部分媒体聚焦报道DS、云度以及东南DX7星跃上市的时候,又传出了吉利收购力帆的小道消息,这是继6月底吉利辟谣之后再起波澜,我们且不论消息是否属实,这类消息反映出大趋势:小企业正向龙头企业靠拢,行业整合重组步伐加快。
疫情冲击后,汽车行业面临严峻考验,部分企业难以筹集足够资金来保障新产品的持续开发,个别企业已出现资金链断裂问题,重组或被淘汰已经迫在眉睫。边缘企业走兼并重组的路线,能够盘活已建产能、提高资质利用价值好处多多。为何部分企业更愿意单打独斗?
有业内人士分析称:“本地企业由于效益不好被外地企业兼并,关键问题在于兼并之后税收怎么办,如果税收被拿走了,那么本地GDP将会受到损失,官员的政绩受到影响。所以部分地方政府在企业兼并重组问题上不积极,原因是‘保产业链还是保税收问题’没有想清楚。”
《选车网》总裁管学军指出:“汽车产业的兼并重组势在必行,建议有关部门鼓励发展势头良好的新能源车企,兼并重组濒临破产的燃油车企业。以减少和降低由于部分企业休克给地方政府带来的经济压力、就业压力。然而,地方国企重组合并是否顺利完成,考验着地方政府的执政智慧。同时,中央的统筹协调将会起到关键作用。”
时至8月,2020年已经过去大半,腰部以下车企是继续单打独斗,还是抓紧2020年宝贵的时间考虑整合重组,关乎未来与生存,需要认真思考。
(图片来源:DS、东南汽车、云度汽车官网/互联网)