无论在中国还是在全世界，奔驰、宝马、奥迪（简称BBA）都是豪华品牌的代表，其地位始终无人能够撼动，而今长城汽车董事长魏建军誓言，将携WEY品牌向他们发起直接挑战。
在11月20日举行的WEY品牌三周年庆祝仪式上，魏建军毫不含糊地说：“WEY品牌已经制定了全球化战略推进日程，计划于2021年进入欧洲市场，2023年进入北美市场，并行向全球其他市场拓展。在海外市场与豪华品牌直面竞争，在新能源赛道上实现对传统巨头BBA的直接挑战。”
事实上，中国汽车走向海外由来已久，从出口贸易到国外建厂，从零星销售到批量生产，但还没有哪家敢于宣布挑战BBA。其实，这并不是说以前中国汽车人从内心里就矮人一头，而是中国汽车制造业的水平实在有限，即便拿出最好的工艺水平来，也达不到豪华车的质量水平，更负担不起相应的成本，因此只好走低端路线。随着中国制造水平的快速提升，随着长城的体系能力的提升，魏建军正把造中国豪华车的雄心变成现实。他说：“3年前，我与核心精英团队，秉承让豪华触手可及的初心，开启了中国豪华的WEY时代。今天，WEY成为了首个最快实现30万销量的中国豪华SUV品牌；在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地。”
众所周知，豪华品牌之所以称之为豪华，并非简单用品质一词可以涵盖，还需要一支独立于量产品牌之外的、专门的团队来运营，用专业的公司让豪华品牌脱颖而出。“互联网原住民”已经成为消费主体，这是中国独特的、前所未有的历史现象，这就决定了中国要成就豪华品牌必须走与BBA不同的路径。经过三年的磨砺后，魏建军似乎找到了WEY品牌的运作模式。在仪式上说：“今天，我的身份与以往有所不同。从这一刻起，我不但是WEY品牌创始人，还将担任全新成立的独立品牌公司——魏派公司董事长。这一身份的转变，意味着我将走到用户当中，倾听他们的声音，与用户成为真正的朋友。在互联网时代，用户不再是上帝，而是我朋友圈的好友。同时，我也将加速集团优势资源的整合，将最先进的技术和资源率先应用在WEY品牌上，带领WEY品牌在更大的赛场上赢得胜利。”
如何描述WEY品牌呢？魏派公司什么样？魏建军将拿什么挑战BBA呢？也许这些答案只有读者自己给出答案——
魏建军承诺：“WEY品牌全系燃油车型，整车质保由原来的3年10万公里，延长为5年15万公里；除此以外，对于首任车主，无论是从今天起的新购车主，还是已购车的老车主，我们都提供发动机、变速器免费终身保修。”——这种商务政策很像雷克萨斯当年打美国市场的策略，也是雷克萨斯今天在中国市场大获全胜的招法，魏派像雷克萨斯？
魏建军表示：“我们长期坚持‘过度投入，过度研发、过度配置’，从而赢得了广泛客户的赞誉。”——这让人们想起了宝马，没这种“偏执”，相信WEY也就别想进入欧洲市场了。魏派似乎有点像德国公司。
魏建军宣布：“今年，我们发布了‘Collie全维智能安全系统’，涵盖生命、财产、信息和环境等全维度，在万物互联的时代为用户交付‘大安全’。在‘新四化’的理念下，WEY储备了自动驾驶、智能网联、清洁能源、共享出行等多方面领先的硬核技术。通过整合最优质全产业链资源，将会持续创新应用。”——这看上去是个十足的中国公司，至少当下在“新四化”方面，魏派并不落后豪华品牌。
魏建军宣布：“今年6月份WEY品牌上市的量产车型自动化驾驶水平已经到达了L2+级，2020年第二季度将推出L2.9级的车型，实现‘解放你的双手’。在2021年将L3级的自动驾驶量产，‘解放你的双手’。2022年，我们将领先实现L4级的商品化。”——这看上去和大型跨国巨头的追求没什么两样，甚至技术进步的时间表都有很大吻合度。魏派是个什么公司？
将以上四方面融合到一起就是WEY，就是一个在德系、日系、美系、韩系、法系夹击下成长起来的中国豪华品牌的形象，因为WEY就是在和跨国公司的搏杀中成长起来的，而且成长环境比欧洲、美国等发达国家成熟的市场环境恶劣得多。因此，以中国市场为出发点去欧美，应当是水到渠成的事。魏建军明确表示：“在欧美市场，WEY品牌已经制定了全球化战略推进日程，计划于2021年进入欧洲市场，2023年进入北美市场，并行向全球其他市场拓展。在海外市场与所有豪华品牌直接竞争，在新能源赛道上实现对传统巨头BBA的直接挑战。
4年前我去韩国现代采访，我问韩国人如何看待中国品牌的挑战，例如：长城、吉利。对方轻蔑地回答说，他们不是对手。我有些诧异，对方说，你看看中国品牌在国际市场中的地位就是了。不知今天韩国人会怎样评价中国魏建军的魏派之路，也许韩国人还会说“走着瞧”？因为韩国现代的劳恩斯的品质也非常棒，但至今没有进入豪华品牌的圈子。
虽然，国内已经有企业对BBA发起了挑战，但毕竟都是在国内市场，是在个别细分市场，是否成功亦有不同评价。而直接制定到欧美等发达国家市场去挑战BBA的，魏建军是第一人。魏建军会获得成功吗？我们不知道，但我们或许可以用美国前总统罗斯福先生的一句话来形容他当前的心态：“我们从未像现在这样清醒，没有什么好可怕，唯一可怕的就是我们自己。”