2019年3月22 日 ，大众品牌全新子品牌——JETTA品牌在成都正式发布，旗下三款全新车型首次正式亮相。从本次发布会“承非凡，启新境”的主题来看，JETTA——这个大众品牌子品牌在总结非凡过往的同时，更期冀掀开品牌历史全新的一页。
拓荒之“犁“——JETTA作为一辆车不凡的过往
在今年2月26日，一汽-大众于德国狼堡正式发布第三品牌“JETTA”之时，即引起媒体诸多议论。其logo更是引发诸多解读。其实，如果我们把这个logo旋转180度，很容易发现它特别像是一个“犁铧”——捷达，作为开启中国私车消费市场的的先行者，当初充当的正是“拓荒之犁”的角色。
从1991年12月5日第一辆捷达轿车下线至今，已经28年。在车型极度匮乏的90年代，捷达凭借可靠的品质赢得了良好的口碑。“外观大方、皮实耐用”的捷达成为国人心目中“国民车”的代表。这是一辆伴随着车主缔造了一个又一个传奇故事的车——从驾驶捷达单人单车无后援横穿欧亚大陆的廖佳、创造“一箱油行驶1990公里”记录的汤永明、60万公里无大修的苏耀洪、一家购买十辆捷达的谭发，这些故事的亲历者，更是今天由一辆车而变成的这个崭新品牌最好的代言人。“品牌忠诚度”这个在中国市场诸多车企力争获得的“加持”，对JETTA而言却是与生俱来。
捷达对于中国汽车市场而言，不仅从整车消费角度看是时代开创者，更以巨大的年销量、保有量为中国的零部件供应体系建设、售后服务体系建设与水平提升起到了至关重要的带动作用。相当多的零部件企业在谈起创业初始合作的车型，都会提到“捷达”。这个传奇的车型历28年，为中国汽车行业开拓出了一大片沃土。
搏杀之“刃”—— JETTA品牌如何面对市场挑战
如果说捷达曾经的历史从“拓荒”开始，那么当它从一辆车变为一个品牌后，面对“红海”市场，极可能面对惨烈的“搏杀”——其logo正面看恰似“刺刀”的锋芒，一个又一个市场难题是否“迎刃而解”，需看其锋芒锋利几何。
JETTA品牌作为大众品牌子品牌、一汽-大众生产、销售的第三品牌，从市场定位、生产到服务等诸多方面，已经做了充足的准备。谈到市场地位时，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann表示：“JETTA品牌从故乡沃尔夫斯堡来到成都，以全新设计、先进技术以及魅力车型满足年轻用户的驾乘需求，翻开大众品牌‘国民汽车’历史的辉煌新篇章。”
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功在致辞中强调“一汽-大众28年来不断积淀和强化的体系能力，将全面推动JETTA品牌快速发展。我们将从多层面入手、倾注多方资源，为JETTA品牌的发展提供全力支持。”
与“拓荒”之初的“捷达”不同，今天的JETTA品牌已经可以依靠一汽-大众强大的研发和技术实力、领先的生产制造体系、完善的营销人才队伍做支撑，正如JETTA品牌旗下产品生产方——一汽-大众汽车有限公司成都分公司德方总经理 Harald Mueller 所言：“成都分公司始终坚持打造高品质汽车、坚持完美、坚守品质，致力为消费者提供0瑕疵的美好驾驶感受。站在JETTA品牌导入的新起点上，一汽-大众成都分公司将全力助推JETTA品牌繁荣发展。”
一汽-大众成都分公司拥有业内领先的生产制造体系，从根源上确保了JETTA品牌旗下产品的高品质。作为中德合力打造的世界级生产基地，一汽-大众成都分公司全面应用德国大众先进技术，严格遵循大众全球生产标准，用德国匠心打造高品质产品。
发布会上，JETTA品牌旗下三款产品首次公开亮相，它们分别是三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7。据一汽-大众销售有限责任公司德方执行副总经理Martin Jahn介绍：“我们的产品设计由德国沃尔夫斯堡的团队主导，这保证了其先进的设计和德国品质标准。整体设计在延续大众汽车精准之道的基础上进行创新，形成JETTA品牌标志性的特征。”其中，采用了大众品牌最先进MQB平台打造的VS5，将作为JETTA品牌的主打SUV产品之一，于今年三季度上市销售——德国设计、德系品质，这是JETTA品牌最好的产品背书。
除此之外，“红海搏杀”对于JETTA品牌而言另一可靠支撑是一汽-大众高效决策并快速构建遍及全国的经销商网络。以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，结合移动网络的模式，可为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验，而这，在同一市场里相较潜在竞品而言，无疑是巨大的优势。JETTA品牌的营销核心是创新与互联网思维，关于如何围绕“客户为先”的理念，通过数字化用户体验，为年轻用户提供更加轻松和便利的服务，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠做个更详细的阐述。
他表示：“我们创新性地将互联网思维融入消费者购车全过程，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。”
同时，JETTA品牌还开创性的提出了“服务共享”方案，充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源，实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式，为用户提供高品质的服务保障。
“承非凡，启新境”即是这场发布会的主题，更是JETTA品牌向公众的宣示——它有着光荣的过往，更将与努力奋斗的年轻消费者一起开创年轻化汽车生活的新境界。从28年前的那辆车到今天的一个品牌，它始终将“不断从进取”视为己任，过去、现在以致未来。