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汽车观察:捷豹路虎在华表现正持续好转

时间:2019-03-06    管学军

3月4日,来自捷豹路虎的消息显示,从今年前两个月的销量看,捷豹路虎已经达成预期目标。在全球市场遇到困难的时候,中国市场的价值愈发凸显。

捷豹路虎在华表现正持续好转

3月4日,在捷豹路虎中国总裁潘庆发给员工的邮件中写道:“自去年底以来,我们明确了工作重点、加强了主动调整的力度,整个体系正逐步回归稳定。从销量表现来看,新年至今的两个月里,我们均达到了目标。”

潘庆在信中总结了三方面的成就,第一,二月,品牌旗舰车型及英雄车型战略得到进一步落实。揽胜、揽胜运动的销售超额完成;捷豹F-PACE、路虎新发现、路虎揽胜星脉的销量表现也有所提升。目前的资源仍属于紧俏状态,产品供应及国产车型配比的调整与优化已处于有序进行中,捷豹路虎仍需继续关注销售质量。第二,自调整以来,经销商、港口、工厂的库存均得到了大幅度改善,部分经销商的库存已出现供不应求的状态。第三,年初的区域经销商沟通会后,捷豹路虎推出的多项商务政策得到了近80%的经销商认可和跟进。

捷豹路虎在华表现正持续好转

潘庆高兴地说:“这样的结果,令我们倍受鼓舞。但是,我们仍需正视现状。”

据悉,去年中国乘用车市场的增幅为-6%,豪华车虽依然保持了增长的态势,但增速明显放缓。今年市场仍不乐观,一月份,中国乘用车销量同比下滑近18%,豪华车市场竞争进一步加剧。另有资料显示,由于欧盟实行新的排放检测标准,欧洲五大市场(法国、德国、英国、西班牙、意大利)都在下滑。除现代集团实现销量微增之外,其他几大汽车集团销量都出现下滑(戴姆勒-1.5%,PSA-2.3%,宝马-3.1%,丰田-6%,大众-6.4%)。总之,作为豪华车市场中的一员,捷豹路虎也无法置身事外。从这个意义上讲,今年前两个月中国市场预期目标的达成,对捷豹路虎意义重大。

捷豹路虎在华表现正持续好转

潘庆在信中坚定地写道:“从整体销量表现的发展来看,我们仍将坚持由稳定局面至恢复信心,从而逐步提升的三步走,大方向仍然不变。在这个过程中,我们将继续变革。除了在年初提及的资源管控、车型配比合理化、超前预测的销售准备等举措外,在经销商、管理团队以及销售体系等方面都将进行结构性调整,力度还要加强,也会在更多的细节上进行完善。我们坚信,对于主动求变的坚持,必将为捷豹路虎未来的健康发展带来极大益处。”

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