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汽车观察:逆周期投资中国 斯柯达信心满满

时间:2018-11-08    管学军

伴着经济下行周期的到来和诸多不确定因素的增加,一些企业收缩了投资,而斯柯达汽车CEO梅博纳先生(Mr. Bernhard Maier)11月5日在上海表示,斯柯达看好中国,并将反周期投资。

逆周期投资中国 斯柯达信心满满

在上海举行的斯柯达高管与媒体的见面会上,就中国经济形势与斯柯达在中国的投资走向《选车网》提问梅博纳先生:“在如今中国汽车市场进入增速放缓的阶段,有的企业会增加投入,有的企业会缩减、甚至停止投入,请问斯柯达是会顺周期投入还是反周期投入?”

梅博纳先生笑着回答说:“斯柯达的战略依然非常积极有效,所以还会持续地对未来进行投资。纵然未来还有很多的不确定性或是风险,但我们不会停止对于品牌的投资,尤其是品牌在中国的发展,因为我们对中国市场充满信心。投资者有时候是反周期或者是不看周期变化而进行投资的,所以对这个行业来说逆周期投资也是一件好事。”

逆周期投资中国 斯柯达信心满满

正如梅博纳先生所说,汽车行业的投资往往是反周期投入,即当市场下行的时候,厂家往往根据未来需求的取向展开积极投入,等到市场进入上行阶段的时候,恰是最丰厚的投资回报阶段。与那些顺周期投入者相比,逆向投资的收入更高。当然,反周期投资比顺周期投资的风险更大,这个风险主要来自于对未来的判断力。

面对当前的市场环境,梅博纳先生显示出超强的战略定力,他说:“斯柯达在两年前提出了2025的战略,该战略在每年都会做出相应的改进或者调整,我们的业务也会随之调整。我们开展业务的核心就是遵守商业定律,而商业本身是存在周期的,这样的战略调整并不代表之前制定的战略就是错误的,恰恰相反战略给我们提供了非常清晰的发展路线。哪怕市场发生变化,或者面对不同市场环境的时候,我们都有清晰的战略可以遵循。”

逆周期投资中国 斯柯达信心满满

梅博纳对中国市场充满信心,他强调说:“对于中国汽车市场而言,我们认为中国将会持续成为全球增速最快的市场之一。得益于我们多年的努力,才取得了如今的成绩,所以我们还将继续深耕中国市场,保持可持续的发展。作为中国市场的重要参与者,两年前我们决定在5年内与合作伙伴一起,在中国市场投入150亿元人民币,这样的承诺不会改变。”

逆周期投资中国 斯柯达信心满满

得益于SUV战略的成功,今年在中国市场持续下行的背景下,斯柯达在中国的销量不降反升,业务获得了巨大的发展。此时,斯柯达已经将投资的目标转向了经销商网络,以进一步深耕中国市场。上汽大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷先生介绍说:“中国的市场发展将潜力主要集中在三线到五线的城市。未来,我们会进行经销商网络的进一步布局,并且更加专注于三线到五线城市的市场。两周前我们在捷克首都布拉格召开了投资者大会,向现场30多名投资者介绍了斯柯达的品牌历史以及未来的发展规划,他们对斯柯达的发展抱有强大的信心。正如梅博纳先生刚刚提到的,斯柯达针对中国市场的150亿人民币的投资计划中,其中一部分将用于加强经销商网络布局,增强品牌影响力,以及扩大车型产品阵容。”

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