全新奥迪A5家族于6月30日在浙江乌镇互联网国际会展中心耀世登场，让人意外的有两点，一是上市规模，二是价格。从这两点可以发现，经历了“上汽奥迪”事件之后，一汽大众奥迪终于开始进入状态了。
修复品牌从此开始
全新奥迪A5/S5是奥迪家族中的小众产品，但却体现了奥迪最高的设计水平和最高的产品技术，代表着奥迪的品牌形象。奥迪A5/S5的上市活动，通常邀请少数资深、专业记者，以高端、优雅的形式在小范围内举行。而此次全新奥迪A5/S5的上市却邀请了全国各路媒体（包括自媒体），如此阵仗是“上汽奥迪”问题出现后最大的一次。从这个意义上说，全新奥迪A5/S5的上市活动，应该是奥迪品牌修复的一部分。
一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示：“一直以来，奥迪品牌始终致力于为用户打造年轻、智能的产品，提供更个性、更完美的出行体验。全新奥迪A5家族为那些思想独立、追求品味和内涵的都市精英提供了最优选择。” 一汽大众奥迪销售事业部总经理任思明表示：“作为豪华B+级轿跑车的典范，全新奥迪A5家族既传承了设计大师的经典设计理念，同时又采用了奥迪家族的创新设计语言，将凌厉优雅的设计、动感激情的驾驭以及遥遥领先的科技完美演绎。”
如此阵仗，显然是一汽大众奥迪借助全新奥迪A5/S5的上市，将奥迪的品牌理念和主张大声地告诉全社会，从而唤起人们对奥迪最美好的印象。
直冲对手的核心阵营
此次上市共11款不同配置车型，涵盖了全新奥迪A5 / S5 Coupé双门轿跑、全新奥迪A5 / S5 Sportback 四门轿跑、全新奥迪A5 / S5 Cabriolet敞篷轿跑，价格区间为39.80万元至80.38万元。与其说奥迪是以丰富的产品阵容，全面满足用户个性化需求，不如说是直冲对手阵营。
从上半年的数据看，奥迪在中国的竞争对手呈现出你追我赶、涨势如虹的态势，而将A5的价格下探到39.8万元，显然是要在快速增长的高端车市场中分一杯羹，同时给对手带来一些压力。当然，S5在上冲80.38万元的同时，也秀出奥迪具有领先地位的优秀技术。
发动机的动力性和经济性是奥迪引以为傲的优势所在，全新奥迪S5搭载3.0 TFSI V6发动机，最大输出功率260千瓦（354马力），相比前一代车型提升15千瓦（21马力），从静止加速到100公里/小时用时仅需4.7秒。全新奥迪A5家族将推出两款不同调校的2.0 TFSI发动机。其中，低功率版本发动机最大功率输出为140千瓦（190马力），高功率版本为185千瓦（252马力），并搭配7速S tronic变速箱，新车动力性能提升17%，同时燃料消耗减少22%，动力性能与燃油经济性俱佳。当然，奥迪在底盘一体化方面的技术优势，在全新奥迪A5/S5上表现得更加突出。与价格相匹配，凸显出奥迪A5/S5的竞争优势。
在车载移动互联方面，奥迪采用了最安全的技术路线，手机的信息完全可以通过车载屏幕展现，并即时应用。显然，这套系统与车辆的操作系统（如发动机控制系统）是分开的、独立的，在人们享受移动互联快乐的同时，不必担心车辆被黑客控制等意外问题的发生。
外观设计是A5/S5的设计不仅是奥迪的骄傲，也是汽车造型设计的巅峰之作，令人难以企及的是，设计师将工业设计变成了情感设计。但谁也没想到是，全新奥迪A5/S5的前脸设计居然隐藏着龙的元素。全新奥迪A5家族外观设计师 Jakob Hirzel说：“在很多年前，一位中国朋友和我讲述了龙的传统，这深深吸引了我。受此启发，几年后当我在设计奥迪 A5 的时候，把中国龙那种动感凌厉又富有威严的神态，与现代的设计和奥迪非常领先的灯光科技结合在一起，于是有了现在动感的奥迪 A5 矩阵式大灯。”
很显然，奥迪在追逐市场目标的同时，更大的任务在于品牌的修复。全新奥迪A5/S5的上市，既是品牌修复的开始，也是向竞争对手发起一次反击。
