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PSA集团销量连续三年保持增长

时间:2017-01-17  汽车商务网  

 

 

        在执行以盈利增长为导向的“加速超越”战略的过程中,2016年,PSA集团开始在全球范围内进行极具竞争力的产品投放,为实现到2021年在全球各个市场进行121次新品投放奠定了良好的开局。

        发布的所有产品均在各自的细分市场中取得了商业成功:

        标致新款3008 SUV完美诠释了标致的品牌活力,在2016年度,该车型的增幅为12.3%,仅在三个月时间里便获得超过6万份订单,比之前设定的2016年订单目标数量高出70%。投放范围覆盖大约30个国家,并将在2017年第一季度进一步覆盖到所有区域。在法国,该车型在2016年的最后三个月里已经成为C-SUV细分市场里的领军车型。标致全新3008 SUV完美诠释了标致品牌价值提升的大方向。其中86%的订单都来自Allure、GT-Line和GT这类高配车型。标致品牌的国际化稳步推进,全球销量中有43%来自于欧洲以外地区,比2015年增长了四个百分点。

        2016年11月在中国发布了标致全新4008 SUV,该车型在专门生产SUV车型的新成都工厂生产,目前已达到销售目标的120%。上市不到六周,该车型已经接到了11500份订单,其中40%以上的订单是高配车型。

        雪铁龙全新C3从11月上市起已经售出了近40000辆,在第四季度实现了63%的销量增长,订单主要集中在高配车型,这充分反映了在雪铁龙“与众不同,感受愉悦”的核心品牌价值。

        2016年,DS持续对产品线进行更新,并逐渐在高端市场占据了一席之地。在欧洲,DS 3位列最畅销高档城市轿车前三名,DS 4 Crossback亦有亮眼表现,在DS4系列车型中占据了34%的销量,而在DS 5的销量中,高端车型比例也高达81%。

此外,集团正在向轻型商用车领域展开产品攻势,2016年共发布了七款全新标致Expert和雪铁龙Jumpy,其中包括标致Traveller和雪铁龙SpaceTourer的PC版本。

        在欧洲,集团2016年的销量为193万辆,同比增长3.6%。标致品牌销量增加4.4%,对全欧销量增长做出了贡献,这主要得益于以下几款车型的出色表现:标致2008 SUV(增长16%,销量达到184,200辆),在其所在的细分市场位居第二;标致Partner(增长8%,销量达到114,200辆);在中期改款成功的推动下,标致208持续成为品牌最畅销车型(增长8%,销量达到274,000辆)。雪铁龙的情况与之类似,增长了4.3%,实现了五年里的最佳销量(762,000辆)。除了本年度发布的一系列全新车型(E-Mehari,new Jumpy,SpaceTourer,new C3),以下车型对于保持品牌的良好增长势头亦有突出贡献:C4 Picasso已成为其所在细分市场的代表车型,于九月推出了改版车型(销量为109,000辆);此外,Berlingo LCV的成功也大大推动了品牌销量的增长,该车型在欧洲最畅销的小型货车中排名第二。DS品牌继续拓展其专有的销售网络,现已拥有112家DS Store和DS Salon,并在伦敦知名的韦斯特菲尔德购物中心开设了第一家DSUrban Store,该店于2016年12月1日开始营业。

        在市场竞争激烈的中国及东南亚区域,集团2016全年销量为618,000辆。东风标致12月国内销量突破43,800辆,创历史新高,主要得益于标致4008 SUV的热销。

        雪铁龙SUV车型C3-XR也大获成功,全年销量突破73,000辆,同比增长10.5%,成为东风雪铁龙旗下第二畅销车型,仅次于新爱丽舍(87,000辆)。此外,年底上市的全新雪铁龙C6订单量已突破4,000,其中近三分之二为高配版车型。

        中国是DS品牌全球第二大市场。品牌每售出五辆车,就有一辆来自中国市场。品牌60%的销量来自SUV车型DS 6。目前,DS品牌在中国共有109家DS Store。

        在快速增长的东南亚市场,标致品牌的销量在菲律宾同比激增72%,在新加坡上涨40%。与此同时,雪铁龙品牌销量在该地区也持续增长。得益于C4毕加索的成功,品牌在新加坡的市场表现尤其突出。

        2016年,集团在中东-非洲区域DS Store,销售DS 5、DS 5LS以及DS 6三款车型。实现销量翻倍,达到383,500辆1。在不到一年的时间里,集团在推进重返伊朗市场的战略进程中取得了实质性进步:在这期间,标致品牌与其重要合作伙伴伊朗霍德罗公司(Iran Khodro)签署了关于组建合资公司的协议。同时,雪铁龙与伊朗汽车制造商SAIPA也签订了框架协议,成立全新合资公司。2016年初,DS品牌携手伊朗汽车零售商Arian Motor在德黑兰成立首家

        在拉丁美洲市场,集团2016年销量增长17.1%,达到183,900辆。集团在阿根廷以及智利的市场份额分别扩大了1.6%和1.3%,并在智利取得了32%的销量增长。标致品牌在拉丁美洲地区的涨势强劲,全年整体销量攀升23.6%。其中,在阿根廷市场的表现最为突出(上升39%),这主要得益于标致2008 SUV车型的巨大成功(销量接近10,000辆)。同时,标致品牌在智利(上升32%)以及巴西(上升7%)的销量表现亦可圈可点。此外,雪铁龙品牌销量上升6.3%,这主要归功于C3 Aircross车型的突出表现(激增78%)。DS品牌则在阿根廷豪华汽车市场取得了第四名的好成绩。

        在东欧-俄罗斯区域市场,经济形势依旧疲弱,尤其是在俄罗斯。受此影响,集团2016年销量下降12.6%,至10,500辆;同期,东欧-俄罗斯区域市场整体下降12.5%。未受该地区整体经济形势的影响,乌克兰市场呈现发展活力,整体增长37.4%,集团在乌克兰市场的销量则劲增43%。此外,三大品牌成功进入格鲁吉亚市场,助力集团继续扩大在这一区域市场的份额。

        在印度-太平洋区域,集团销量继2015年在日本市场实现3.3%的增长后,2016年在该市场的增幅高达20.6%,创下自2007年以来的销量新高。这主要得益于标致品牌(增长27%)的出色表现,尤其是标致2008(增长63%)、208(增长46%)以及308(增长24%)的喜人销量。7月份发布的BlueHDi全新柴油发动机不仅进一步完善了标致品牌的发动机产品阵容,还促进了品牌在该市场的销量增长。雪铁龙品牌销量在整个印度-太平洋区域上涨了7.5%,主要归功于年底在日本与韩国上市销售的C4 Cactus车型。于2015年年底正式进入日本市场的DS品牌则实现了30%的销量增幅,这主要得益于丰富的推广活动,如在东京举办的DS活动周,以及多个限量版车型的成功发布。

        PSA集团经营管理委员会主席唐唯实(Carlos Tavares)表示:“我们已连续三年实现销量上涨,‘加速超越’战略中的产品攻势开始初步发挥作用,彰显了核心产品战略的重要意义。优秀的产品阵容、行之有效的商业政策是实现公司盈利增长的重要因素,这在近期的一系列新品成功发布中已得到验证。”

 

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