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高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

时间:2020-10-30  汽车商务网  

 2020年9月12日,对一汽丰田而言,是一个极具荣耀感的里程碑时刻:历经17载砥砺前行,一汽丰田累计销量达成800万台。

高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

作为国内早期成立的合资车企之一,一汽丰田用800万台的数字,向中国汽车工业做了最好的致敬。

对于一汽丰田而言,此时的800万,已不仅仅是一个简单的数字,而是承载了更多的含义;也许致敬是最好的表达,致敬这个时代,更是致敬时代中的那些构成元素。站在更高的维度看,一汽丰田总销量达成800万辆,值得关注的不止是数字的累计,而是在经历过去数年酝酿调整后,产品矩阵更加强大,品牌形象也愈发饱满,凡此种种都在力证,一汽丰田进入了更好的发展期。

高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

稳健提升 销量高质量增长 

2003年是让许多国人难以忘怀的一年,那一年非典疫情肆虐,不少企业遭受打击,市场经济不容乐观。然而在这一年,一个新的品牌勇敢地走进了中国,一汽丰田汽车销售有限公司正式成立,牢牢把握危机中的变革机遇,开启了中国市场的征程。从早期的普拉多、第九代COROLLA花冠、威驰,到如今亚洲龙AVALON、全新RAV4 荣放、全新第12代卡罗拉,一汽丰田多点开花,销量一路高歌猛进。

根据一汽丰田发布的销量数据,截止目前,2020年前三季度品牌累计销量达56.8万台,完成年销目标的74%,跑赢大盘18个百分点,市场份额占比较去年提升0.8%,达到4.4%。其中9月整体销量达8.6万台,同比增长61%。

高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

从日渐红火的市场态势来看,一汽丰田完成2020年任务已基本没有悬念,结合9月份的火爆程度推测,今年一汽丰田很有可能还会超额完成销量目标。不过,事实上,一汽丰田如今关注的不再是后几个月销售业绩怎么样,而是将目光放在了明年乃至到2022年未来几年的规划。从700万到800万,一汽丰田用时不足一年半,按照这样的速度推算,到2022年,一汽丰田用户群将达千万量级。而眺望千万彼岸,一汽丰田已经目标明确,那就是开启年销百万新征程。

合力冲高 品质服务双重发力 

在过去,汽车制造行业的门槛极高,从而形成了一个简而精的环境,每一个站稳脚跟的品牌都有迥异的性格与特色,有专擅性能研发的,有攻克设计美学的,有钻营安全理念的,也有瞄准细分领域的,然而在浮躁的市场泡沫正在被击碎的当下,很多车企已经显现颓势,但无论从年度目标的制定还是产品计划的稳步推进,我们可以清楚的感知到一汽丰田波澜不惊的实力,它既不随波逐流,也不特立独行,一如既往以市场需求为导向进行研发,对用户负责,恪守着对产品和服务的坚持。

高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

丰田汽车“总舵手”丰田章男曾说过,丰田并不是产品线最多的品牌,但是丰田是最看重产品质量与可靠性的企业。而他一直挂在嘴边的QDR,也就是代表丰田品牌形象的高品质(Quality)、高可靠性(Durability)、高耐用度(Reliability)。得益于坚持QDR的严格标准,让丰田汽车一直屹立于全球汽车界领先位置。事实上,一汽丰田也一直坚持贯彻这一标准,从研发到采购再到生产层面,也在TNGA的架构上做了全面的升级。保证产品从开发之初到生产、制造以及品控方面都做到精益求精。

同样的精益求精也体现在一汽丰田的经营哲学中,一汽丰田始终把品质看得比销量更重要,这也正是丰田“年轮经营”特性的本土化推进,不盲目扩大规模,一步一个脚印稳扎稳打,不追求数字的增长,持续创新营销模式,保障营销质量。

高品质可持续发展 一汽丰田累计销量达成800万台

从2003年到2020年,一汽丰田走过风雨17载,此间荆棘丛生,一汽丰田从零开始,顺势而为,逆势而扬。所谓打铁还需自身硬,凝聚800万用户,实质也是一汽丰田不断进化自己、不断赋能客户及社会的过程。整体而言,打造了符合时代需求的高品质产品,赢得了800万客户的信赖和口碑,打造高品质可持续发展百万台企业,这才是一汽丰田“800万”背后更深刻的内涵。

当然,过去的成绩始终只能代表过去,未来的发展方向,才是整个企业更进一步的阶梯。对于一汽丰田而言,800万用户达成不光是个里程碑,更是品牌扬帆起航的新起点。对于下一个目标年产销百万级和千万级用户,一汽丰田的关键字就是“进攻”。接下来,一汽丰田将继续推进2021年营销策略,达成突破年产销百万量、千万级用户保有量的战略目标。而对于品牌而言,当下需要做的就是,不断注入混合动力技术,导入全新产品,夯实服务口碑,拓宽网络渠道、提升品牌形象等举措,众擎易举,向年销百万台和千万级用户品牌目标稳步进发。

写在最后:

凭借一股子信念与韧劲,在行业低谷、市场下行的非常时期,一汽丰田不但率先走出至暗时刻,更给同行带来信心和榜样的力量;站在迈向百万规模新图景的起点,800万辆正是最嘹亮的冲锋号。

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