当前位置:首页 > 新闻 > 市场观察

一汽-大众5月持续领跑 销量同比增长22

时间:2020-06-06  汽车商务网  

 

20205月,一汽-大众实现终端销量186,777辆(含奥迪进口车),同比增长22%,环比增长12.7%,持续位列国内乘用车市场销量榜首15月份,作为国内乘用车行业领军企业,一汽-大众顶住疫情所带来的影响,携旗下三大品牌持续发力,充分发挥产品、营销、智造三大优势,持续助力市场回暖,为行业树立良好榜样。

其中,大众品牌终端销量达106,368辆,同比增长1.1%,环比增长10.4%;奥迪品牌终端销量达65,008辆(含进口车),同比增长36%,环比增长16.3%捷达品牌环比提升14.0%,终端销量达15,401辆,VS5更是环比激增25.0%。在市场并不理想的大背景下,一汽-大众依然能交出如此优异的“成绩单”,其背后折射出的是一汽-大众近三十年长期积累的体系建设能力。

QQ浏览器截图20200606121430.jpg

前瞻性的战略布局

当前,全球汽车产业正处于市场深度调整期和技术变革期。产业结构、用户思维方式等都发生了变革。对此,一汽-大众用前瞻性的战略眼光深度布局国内市场,倾力打造大众、奥迪、捷达三大品牌矩阵,全方位满足用户购车需求。

QQ浏览器截图20200606121441.jpg

一汽-大众打造大众、奥迪、捷达三大品牌矩阵

基于对中国消费升级需求的洞察,一汽-大众为年轻消费者带来了捷达品牌,受到众多年轻用户的青睐;为了迎合消费者对SUV的喜好,推出大众品牌“双探”——探岳和探歌,助力大众品牌销量节节攀升;旗下豪华品牌奥迪则锐意创变,进一步丰富产品体系,建立了豪华旗舰产品阵容,为“新奥迪”形象奠定了坚实基础。

强大的体系能力

体系实力是企业发展的基石。经过近30年夯基垒台,一汽-大众完成了遍布东北、西南、华南、华东、华北的五大基地布局,构建了涵盖研发、采购、生产、营销等在内的完善体系。当然,体系并非一劳永逸,需要不断升级。近年来,一汽-大众不断优化制造和管理能力,加大研发投入,积极推进数字化进程,为企业长远发展蓄势聚力。

一汽-大众以创新营销体系为枢纽,拉近品牌与消费者距离;以严苛质保体系为保障,赢得千万用户的信赖;以先进研发体系为核心,为用户提供高价值产品;以智慧生产体系为根本,让用户畅享高品质服务;以数字采购体系为基础,让工作推进更高效。得益于全面、扎实的体系能力,一汽-大众5月终端销量再一次在国内市场独领风骚。

过硬的产品实力

QQ浏览器截图20200606121536.jpg

一汽-大众坚守高品质理念

始终坚守“高品质”理念,沉淀良好用户口碑。品质是消费者和企业之间最重要的纽带。质量至上,是一汽-大众企业经营方针的重要组成。经过近30年坚守,一汽-大众产品“高品质”的形象深入人心。在消费愈发趋于理性的当下,高品质铸就的好口碑,是一汽-大众最重要的核心竞争力之一。正是这口口相传的高品质、好口碑,铸就了一汽-大众一个又一个销量神话。

奋力拼搏的一汽-大众人

2020年,本就下行的车市,加上突如其来的疫情,更是雪上加霜,车企处境困难。面对市场增长受阻和产业转型加快的严峻形势,奋力拼搏的一汽-大众人凭借自身实力突出重重阻碍,按下了汽车产业的“加速键”。

QQ浏览器截图20200606121545.jpg

疫情期间奋力拼搏的一汽-大众人

疫情期间,面对零部件供应商在疫情期间返工难问题,一汽-大众从佛山分公司选派156名精兵强将千里驰援零部件供应商,创造了汽车行业共荣共生的价值新典范。3月末到4月初,为满足销售对新宝来、奥迪的增量需求,513名佛山分公司籍员工北上长春开始“南员北援”,实现员工与企业的“双赢”。此次项目是公司历史上人数最多,跨度最大,支援时间最长的一次大规模活动,更是为企业盘活现有人力资源提供了案例参考。在抗击疫情的战役中,虽然看不到硝烟弥漫,但却让人看到了一汽-大众无坚不摧的团队力量!

大众品牌创新营销

近年来,一汽-大众在营销领域推陈出新收获颇丰,已经成为行业参考、借鉴的对象之一。5月,一汽-大众大众品牌 “独家总冠名”了一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会,以“新能源车PK燃油车谁更值得买”作为辩题,展开了一场激烈的讨论和思考,引发行业、媒体和消费者的高度关注。这次别开生面的“汽葩说”辩论会不仅是汽车营销的创新之举,更让消费者有机会深入了解一汽-大众GTE家族的产品特点和优势。

QQ浏览器截图20200606121626.jpg

一汽-大众“独家总冠名”一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会

一面是营销的跨界创新,另一面则是通过营销让抗疫勇士实实在在的受益。“战”疫期间,一汽-大众秉持社会责任初心,以实际行动参与抗击疫情工作。为更好地致敬抗疫勇士,大众品牌推出《新型冠状病毒防疫医护人员及防疫工作者购车优惠政策》,截至520日,已累计向全国各地5723名驰援疫情的医护人员提供了优惠购车服务。

奥迪品牌新品发布

创新营销的同时,产品力同样齐头并进。5月,一汽-大众奥迪在“火星1号基地”正式发布全新奥迪Q7。凭借最纯粹的传奇基因、最大幅度的全面升级、最高规格的标准配置,全新奥迪Q7实现了“标杆式”的自我颠覆和跨越,带给用户“至强无畏”的全场景豪华体验。2020年,时值quattro技术诞生40周年,全新奥迪Q7无畏登场,再次实现了对经典传奇的超越和进阶。

QQ浏览器截图20200606121636.jpg

全新奥迪Q7在“火星1号基地”正式发布

而超感观美学豪华A级轿跑SUV——奥迪Q3轿跑在5月正式上市后,其以运动、进取、现代的设计语言和奥迪卓越的赛道基因,将独具美感的掀背造型与车身的肌肉感完美平衡,开辟出细分市场全新品类,为追求颜值、个性并独具品味的年轻消费者提供新的优质选择。

QQ浏览器截图20200606121710.jpg

奥迪Q3轿跑在5月正式上市

捷达品牌优化体验,开启网联时代

与此同时,捷达品牌在以电动化、网联化、智能化、共享化为内涵的汽车“新四化”中首先涉足网联化,实现了对未来业务的扩展。不久前,捷达实现了一汽-大众车联网的首次OTA,即Over the Air——空中下载技术。OTA升级,不仅是捷达品牌的第一次车联网系统OTA升级,也是一汽-大众三大品牌的第一次车联网系统OTA升级,代表了捷达品牌拥有独立为用户提供持续升级体验的能力,为一汽-大众开拓可持续发展的后端盈利市场提供了稳定可靠的技术支持。

QQ浏览器截图20200606121718.jpg

一汽-大众捷达品牌完成第一次车联网系统OTA升级

1-5月份,在“抗疫”的大背景下,一汽-大众通过强大的体系建设能力,在营销、产品和生产力等多方面不断寻找突破口。一方面,一汽-大众在做好疫情防控的同时有序推进复工复产,带动当地就业拉动当地经济复苏,肩负起一个企业的社会责任。另一方面,作为国内汽车行业的领军企业,一汽-大众5月份销量起到了表率作用,极大的提振了行业信心,助力行业步入正轨。未来,为了助推企业进一步发展壮大,一汽-大众将坚持“价值创造者”为本,坚持“市场化”导向,全面梳理、构建长期可持续发展的体系能力。

发表评论
最新推荐