华通明略Q2二手车品牌健康度报告 瓜子二手车口碑第一

市场咨询机构Millward Brown（华通明略）近日公布了一份《2016Q2二手车品牌健康度追踪研究报告》。报告选取了北京、广州、成都、郑州、武汉五个城市数千名被访者进行调查研究，报告显示，瓜子二手车直卖网品牌忠诚到品牌推荐的转化率达到69%，口碑居于同类二手车网站之首。

图中金字塔主要反映的是消费者二手车网站使用行为的指标，金字塔体积越大，证明品牌表现越好。根据买家品牌金字塔，瓜子二手车直卖网在买家用户中更有优势，从品牌认知到品牌推荐和主要竞品之间有更大的差距。

其中，在品牌忠诚到品牌推荐的转化上，瓜子二手车达到69%，超过竞品。口碑有着“源自群众”“形成共识”“传于基层”等特点，而品牌忠诚到品牌推荐的转化是反映品牌口碑最权威的方式，能够完整反映从群众基础到流传的整个过程。因此，瓜子二手车在买群体中获得了良好的口碑称赞，成为二手车网站中的口碑第一。

华通明略此份二手车品牌健康度追踪报告不仅从一个维度证明了瓜子二手车的行业地位，除口碑第一，瓜子二手车在树立行业创新标杆及品牌转化率上皆处于行业之首。

一直以来，瓜子二手车直卖网在二手车电商领域的表现有目共睹。依托强大的品牌影响力和市场地位，瓜子二手车已经在用户中形成了良好的口碑效应和用户体验。此外，瓜子二手车拥有强大的互联网基因，这也为二手车电商的发展注入强大的动力。

中国汽车流通协会副秘书长沈荣近日表示，“今天的二手车行业已经走过了，或者说即将走过‘得车源者得天下’的初级发展阶段，我们迎来了‘得民心者得天下’的发展时期。这个时期要求的是什么？谁赢得消费者，谁就能在市场竞争中占据有力的地位。”瓜子二手车二手车能够在短期内获得市场和用户的一致认可，源自对C2C创新模式的执着和肯定。

业内人士指出，从用户痛点出发，为消费者切实解决问题，是获取口碑的根本。调查结果显示，直卖模式获得89%的被访者肯定，受认可程度居行业之首。直卖模式特征鲜明，顺应市场需求，符合C端用户利益，解决C端用户痛点，交易灵活。能够向用户提供质优、性价比高、售后服务有保证的购车体验。

由于瓜子二手车“诚信”、“靠谱”的品牌形象给消费者留下了深刻的印象，用户对于瓜子二手车直卖网给予了最高的评价。目前，瓜子二手车已经在全国204个城市落地，覆盖了包括北上广深在内的所有一、二线城市，并正在深入挖掘三四线城市的市场潜力，服务用户数量不断增多。