作为新时代女性,她们在职场上拼搏努力,屡获佳绩;作为女儿妻子母亲,她们尽善尽美,照顾每一位家人;作为伙伴,她们认真负责,关心身边朋友……这些女性都让欧拉为之动容,并深感钦佩。新时代女性正在以一种温柔且坚定的力量,像世界证明“Woman can do anything”。
坚持自我,展现独立人格魅力
尽管女人在如今的社会中扮演着重要的角色,但诸如“女汉子”、“母老虎”类似的词汇依然层出不穷,越来越多的不实称谓给女性贴上了沉重的标签,然而事实真的是这样吗?答案是否定的。纵观人类史的演进,从原始社会一路迈进今天的工业时代,女性都在整个进程中扮演着重要的角色,只是这个角色无疑被大大弱化了。这其中根本的原因,在于长期以来“工具式”的主流文化所持有的执拗与傲慢。
作为工业文明时代的代表性产物,汽车产业中的女性消费者视角无疑是最好的例证:从百年前的美国底特律到今天的中国,所有汽车厂商们的视角,无一例外是父权主义的。长期以来,女性在购车过程中,被视为“乘客”甚至“载荷”的角色;从外观、内饰到核心零部件的技术指标,那些包裹在攻击性与凌厉线条和百公里加速指标中的冰冷钢铁,都展现着对女性这个群体的最大漠视。
但是令人奇怪的一点是,尽管几乎所有的主机厂们都在叫喊着市场竞争的白热化,却从来少有人真正的从最底层的核心审视那些如此显而易见的逻辑:当女性消费主张被简化成了“粉色”与“可爱”时,无疑是对她们的最大误读。
粉色从来都不是什么女性的代名词,独立之人格才是!可爱也从来不是什么女性的必修课,而敏锐并足够坚韧的内心精神才是!撕掉标签,女性拥有无限可能。
深入洞察,不断探索“她力量”
近年来,伴随自我意识的不断觉醒,“独立”、“自由”、“优雅”、“从容”开始成为新时代女性的价值诉求与情感归宿。在她们看来,柔美与力量不是二元对立的关系,优雅从容地追求独立与自由是她们立于新时代潮头的姿态。
而这一切,都看在了一只叫做欧拉的猫的眼中。
如果按照传统父权主义价值观去审视,猫绝对不失为一只可爱的宠物,有点可可爱爱,还有点奇奇怪怪。但是!我们决然不能忽视的是,高度独立而精神敏锐的猫科动物,有着作为一名优秀猎手的天然属性。没错!这也是长城欧拉,和驾驭欧拉的她们的另一面。
共同成长,遇见更好的自己
温柔和体贴不仅仅是一种表达,更是源于内心的守护。
作为诞生于全新文化范式下的欧拉汽车,出生便拥有了足够OPEN的内核,也就没有了那么多的条条框框阻止它去探索另外一种全新的可能:当所有人都陷入了“唯配置论”的怪圈时,欧拉却以“文化”和“情绪”开道,在一片红海当中,难得的让人看见了一条新的道路:品牌不仅仅是价值,更是价值观;它决定着我们看见什么,以及怎样去看见,相信什么,又如何去相信。
在长城欧拉品牌营销总经理余飞看来,好的品牌其实就像一个宗教,而品牌的“超余”,就在于一个品牌能够为他的信众提供的,超脱于物质世界之外的精神滋养与慰藉。对于当今这个思潮变革加剧、情绪负荷超载的社会而言,这种形而上的“情绪价值”才是一个品牌得以真正立足的要义所在。
难得的是,我们在欧拉的世界里,看到的是360°的无死角精彩:
她们可以知性优雅地穿行在旗袍与民国风范之间,留下温婉的岁月静好;她们也可以化身时尚宠儿,将港风与摩登轻松拿捏;她们在海派精致与秦风古韵间自由切换,她们也在轻松与性感间自在游走…… 她们的定义,就是从不被定义。
她们自信又大胆:年初也不忘给自己的生活来一个大大的FLAG;她们从不在意别人的目光:不管是高跟红、万人米的网红款,还是初遇米、勒安蓝的莫迪兰,只要自己喜欢,就没什么可以阻挡她们!
她们强大而跳脱:左手玩着新能源改装独立厂牌,右手还不忘给自己来一场以“私奔”之名的甜蜜马拉松,她们的力量,不可限量……
作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉拥抱“她力量”,助力“她时代”,并以周到关怀和极致温柔伴她并肩前行,无畏风雨,不惧阻碍,一同展现独立、优雅、从容、自信的风采。